¿Qué sigue?

Clemente Cancela

Nos enseñaron una manera de hacer negocios, pero los hicimos de una forma completamente distinta. Nos dijeron que el petróleo y la minería aseguraban desarrollo, pero no mencionaron que estaban destruyendo a nuestro planeta. Nos mostraron una industria textil contaminante y nefasta, pero encontramos alternativas éticas para el ambiente y las personas involucradas. Lo que supuestamente era normal nunca nos representó y a nuestros entrevistados tampoco.

Clemente Cancela

Por eso te invitamos a formar parte de Atípico, un podcast que se mueve por las causas que importan y que atraviesa nuestra identidad.

Marina Estevez

Se imparte tanto su filosofía que quiere formar parte para ayudar.

Alex Perry

Sin un planeta no hay negocio. Entonces tenemos una responsabilidad.

Marina Estevez

La ropa de Patagonia busca mostrar que se pueden hacer las cosas mejor y cuidando el planeta Tierra.

Clemente Cancela

Últimamente pienso mucho en cómo está cambiando nuestra forma de consumir, en cómo se están adaptando las grandes empresas a nuestras nuevas exigencias y a las necesidades que nos atraviesan. Estamos en medio de una crisis climática y, por supuesto, seguimos necesitando ropa. Tenemos que vestirnos. Pero hoy también necesitamos saber de qué está hecha, cómo llega la remera que tengo puesta a mis manos, quién la hace, cuál es el proceso de su fabricación y qué impacto tiene la industria de la moda?

Clemente Cancela

Está considerada la segunda más contaminante del mundo. Para fabricar un fin. Se utilizan al menos entre 2000 y 3000 litros de agua. Pero me gustaría saber más en qué se gasta la cantidad de agua necesaria para fabricar lo que estoy usando? Qué otros materiales se requieren? Y lo más importante, qué podemos hacer para cambiarlo? Patagonia nació de una pequeña compañía que fabricaba equipos para escaladores.

Clemente Cancela

Hoy en día hace ropa para escalar, esquiar, andar en snowboard, surfear, correr en montan bike, trail, running y mucho más. En cada uno de estos deportes silenciosos la recompensa llega en la forma de un objetivo que alcanzaste con esfuerzo y de momentos en conexión con la naturaleza. Pero cuando SOS es una compañía que es referencia en todo el mundo, Cuáles deberían ser tus objetivos y recompensas?

Clemente Cancela

Tiene sentido pensar solo en expandirse sin comprometerse con el planeta y sus problemáticas en un sistema que te propone crecer económicamente sin importar las consecuencias para el ambiente? Patagonia abrazó la misión de salvar al planeta Tierra de todo esto. Voy a conversar con Alex Perry, gerente General de Patagonia en América Latina y con Marina Esteves, directora de Marketing en Argentina.

Clemente Cancela

Comencemos. Bueno, lo que me gustaría hacer es un recorrido desde desde el comienzo de Patagonia y lo que les quiero preguntar es cómo nace Patagonia?

Alex Perry

Ya es una buena pregunta. Nace básicamente en los años 60 con un tipo extraordinario, de hecho no normal. Se llama. Un escalador. Y él estaba viviendo en California y él, junto con sus amigos, empezaron a a necesitar realmente equipamiento mejor que podían conseguir ahí en el mercado. Entonces empezaron en su propio taller a fabricar su propio equipamiento de escalada.

Alex Perry

Escalada en roca. De ahí empezaron a vender ese equipamiento que estaban creando a sus otros amigos ahí en los parques nacionales de Yosemite, y básicamente, y por todos lados, en los Estados Unidos. Y ahí después, después de crear una una compañía de equipamiento de escalada en roca, empezaron con productos de ropa, porque en ese momento no había producto durable ni ni responsable, y la verdad, entonces empezaron a fabricar su propio producto, su propia ropa para sus escaladas, para hacer kayak, para hacer básicamente todo lo que querían hacer ahí en la naturaleza y de ahí orgánicamente en 1973.

Alex Perry

Ehm. Pusieron el nombre Patagonia para todo, la línea de producto de ropa y de ahí, con ese mismo ADN de fabricar y crear producto de una manera muy durable, muy versátil, muy responsablemente, básicamente para sus amigos. Y empezó a crecer, crecer, crecer la compañía. Hasta que 50 años después tenemos a la compañía Patagonia que conocemos hoy en día.

Clemente Cancela

Y hoy que es Patagonia. Si pensamos en quienes integran Patagonia, tanto desde el lado de la compañía como desde el lado de quienes usan Patagonia, de quién hablamos? Quiénes son.

Marina Estevez

Las empleadas? Patagonia. Somos personas que realmente buscamos estar en la naturaleza, Nos encanta el aire libre, practicamos un deporte, buscamos cuidar el planeta Tierra y somos muy conscientes de las consecuencias de nuestro accionar. Además, algo muy importante que tiene Patagonia es que siempre vas a tener un espacio para tu deporte. El Country Manager de Argentina es guía de pesca con mosca y si vos lo llamas en a partir de noviembre, diciembre es muy probable que no te atienda tan rápido porque está practicando su deporte.

Marina Estevez

Patagonia Busca realmente que tu deporte sea parte de tu vida con tu trabajo. No tenés que dejar de hacerlo para poder trabajar. O sea, te juro que cuando estás en Patagonia te das cuenta que hacés las cosas por amor al arte, o sea, te da tanto amor por lo que hacés. Te imparte tanto su filosofía que quiere formar parte para ayudar y todo lo que hacés es para eso.

Clemente Cancela

Estoy pensando que cuando nació Patagonia la relación con la naturaleza estaba ahí y era parte fundamental. Pero el planeta no estaba en la situación en la que está hoy el planeta Tierra. No estaba pasando el momento que pasa hoy y de repente nace la misión de Patagonia. O por lo menos sé que Patagonia se plantea una misión que tiene que ver con el cuidado del planeta y hasta salvar al planeta, que es ambicioso.

Clemente Cancela

Pero me gustaría que me cuenten un poco de qué se trata eso.

Marina Estevez

Que es muy fácil. Es simple si no hay planeta, no hay negocio. Hace tres años teníamos una misión distinta, que era fabricar el mejor producto sin causar daños innecesarios, utilizando los negocios para implementar e inspirar soluciones a la crisis ambiental. Lamentablemente, como decís vos, el planeta fue mutando y hoy, frente a la crisis climática que afrontamos, nos vimos obligados a cambiar nuestra misión por la que tenemos actualmente, que es salvar el planeta Tierra, salvar nuestro hogar, que es el planeta Tierra.

Marina Estevez

Nosotros para poder conseguir eso, fabricamos productos que realmente buscan una manera mucho más sustentable de ser del proceso productivo. También está involucrado. Somos muy conscientes a la hora de la emisión de carbono que tenemos y cómo podemos neutralizar eso. Buscamos procesos productivos que nos ayuden a mejorar todos los años. Eso es muy importante para nosotros. Buscamos realmente desde la parte global, desde los inicios de Patagonia.

Marina Estevez

Globalmente se busca salvar al planeta Tierra. Nosotros desde Patagonia tenemos un impuesto verde que nos auto impusimos, que se llama WAN por sensor de planeta, que Alec lo puede explicar mucho mejor.

Clemente Cancela

Qué es el buen presidente Ford del planeta?

Alex Perry

Alex ya es, como bien dijo Mariel, es un impuesto que ponemos nosotros mismos encima, nosotros mismos y donamos 1% de nuestra venta neta cada año a ONG o grupos ambientales. Porque sabemos, como también bien dijo la Ari, sin un planeta no hay negocio. Entonces tenemos una responsabilidad de usar nuestro negocio como herramienta y una herramienta para solucionar y encontrar soluciones a la crisis climática.

Alex Perry

Y con esas donaciones, cada año hemos podido donar y financiar grupos ambientales alrededor del mundo, donando de hecho más de 100 millones de dólares desde que empezamos en los años 90 a donar esa plata.

Marina Estevez

Me gustaría agregar que Alex lo dijo Esto es globalmente Patagonia. Esto lo hace en cada uno de los lugares donde está presente mismo. Hoy acá en Argentina nosotros tenemos el apoyo de Patagonia Global y financiamos oenegés locales para que puedan cuidar la tierra nuestra también. Buscamos conseguir la ley para proteger la península Mitre. Hace un año nosotros celebramos que logramos conseguir la ley que prohíbe y regula la salmón y cultura en el sur de nuestro país.

Marina Estevez

Estamos apoyando la ley de humedales que queremos que salga y el apoyo a proteger el mar sin petróleo. Cuando Patagonia dice que busca proteger y salvar el mundo es porque apoya en todos los lugares donde está a ONG de todo el mundo, no solo de Estados Unidos, sino que pone foco a estar y ayudar en cada lugar donde está.

Clemente Cancela

Qué significa Fair Trade y cómo? Cómo se aplica el Fair Trade en Patagonia?

Alex Perry

Fair Trade es también una responsabilidad que tenemos a cuidar a cada persona que está dentro de la fabricación de cada producto Patagonia. Obviamente, cuando uno vea una campera o una chaqueta y en el local hay por lo menos diez o 15 personas involucrados en hacer y fabricar ese producto. Y lo más justo, lo más responsable, es que haya un programa que a cual donamos y a cuál pagamos.

Alex Perry

Básicamente para asegurar que cada persona involucrada en fabricar y hacer un producto Patagonia tenga las condiciones justas. Condiciones? Claro, el fair trade, el condiciones justas en pagos y sueldos justos hasta jardines de niños para sus familias en las fábricas. Entonces es parte de nuestra ADN de crear producto el mejor producto de una manera responsable.

Clemente Cancela

Alguna vez leí que Patagonia era una empresa B y lo que me gustaría saber es qué significa ser una empresa B y qué pasa cuando hay un ecosistema de empresas B en el mundo. Digo que en qué beneficios puede traer.

Marina Estevez

Un sistema vez una ONG que cree que las organiza ciones, los gobiernos, las empresas, las personas, tenemos que trabajar en conjunto para construir una nueva economía en donde sea más justa, equitativa y que las personas y el planeta sean primordiales y estén en primera plana. Hoy, actualmente en Latinoamérica, es un movimiento que cada vez más empresas buscan estar Nosotros hace diez años en Argentina, que estamos involucrados en sistema, en el sistema.

Marina Estevez

Ve y busca principalmente esto de que todo esté regulado y que se vea el impacto que generan las acciones de una empresa a nivel social y medioambiental.

Clemente Cancela

Acá me nació un pregunta que tiene que ver con todas estas cuestiones que que encara Patagonia, esta misión, que encara Patagonia, esta manera de entender al negocio y a la compañía no genera pérdidas económicas, no hace que sea una empresa menos rentable?

Alex Perry

No, la verdad es que cada vez en nuestra historia que hemos tomado una decisión que sea buena para el planeta, no nos ha resultado en más utilidades. Es casi una paradoja, pero en hacer lo correcto y de manera responsable, nuestra compañía tiene más éxito y eso es, eso es un hecho. O sea, los números no mienten. Entonces queremos usar nuestro negocio y la compañía como ejemplo y estamos en este tipo de hipotecas.

Alex Perry

Estamos dando charlas, hablando en conferencias a la comunidad de negocios y empresarios para básicamente mostrarle que hay una manera de hacer no solamente las cosas de manera más responsables, pero va a resultar mejor para sus negocios, y eso es lo complicado a entender. Pero por suerte, Patagonia ha hecho el desarrollo e investigación para probar que es posible.

Clemente Cancela

A mí me llama la atención lo que el tiempo que dura la ropa de Patagonia. Siempre me llamó la atención eso y el hecho de poder arreglarla después. Y lo que me gustaría saber es cómo se lleva adelante el desarrollo de los materiales.

Marina Estevez

Para la Patagonia, el desarrollo de los materiales. La tecnología invertía en el desarrollo de la indumentaria. Es muy importante nuestras prendas. Hoy, puntualmente en Argentina, el 87% de las prendas que hoy tenemos acá son hechas de botellas de plástico. En 1993 se empezó a utilizar hilo de poliéster sacado de de las botellas de plástico de gaseosas. Así empezó a hacerse la ropa de Patagonia con todo material reciclado.

Marina Estevez

Hoy, ya a nivel global, casi el 90% de las prendas son hechas de botellas recicladas o de plástico reciclado. Y acá en Argentina, bueno, estamos en proceso de de poder aumentarlo. Y además, en 1996 nosotros dejamos de comercializar el algodón para pasar a comercializar el algodón orgánico. Y esto sucedió tras una anécdota que le pasó a Ibon, que cuando se abrió el local de Boston, los empleados empezaron a intoxicarse y no entendían por qué era.

Marina Estevez

Llevaron ingenieros a entender que era lo que estaba pasando y el sistema de ventilación no era el correcto y resultaba ser que la ropa que estaba en el depósito empezaba a desprender los químicos. Todos los agroquímicos que se tenían en el cultivo de los algodones empezaron a desprenderse y a intoxicar a los empleados. Cuando Ivonne se dio cuenta que esto estaba pasando, automáticamente dijo No puedo seguir con esto.

Marina Estevez

Frenó la comercialización del algodón y hasta que no logró tener el algodón orgánico no volvió a comercializarlo. Y a mí lo del 96 logro pasar el 100% de todas las prendas. A esto tuvo que reducir colores y lo hizo, pero no le importó porque sabía que al principio el algodón que estaban usando no sabía que era nocivo, por así decirlo, y migró cuando tuvo.

Marina Estevez

Cuando se enteró que esto no estaba bien, buscó hacer lo correcto y así fue como migramos al algodón orgánico. O sea, Patagonia. Lo que busca realmente es cuando se entera que algo está mal y busca cambiarlo. Y esto pasa con el algodón o paso por ejemplo con los trajes de yute. Lex nosotros somos neo free, no tenemos más neopreno en nuestros trajes de agua porque el neopreno es petróleo.

Marina Estevez

Estás metiendo en el mar petróleo. Entonces cada parte de nuestras, de nuestra esencia, es buscar realmente que nuestra ropa sea reciclada, que nuestra ropa cuente más de nuestra filosofía. Por ejemplo, también buscamos asociarnos con empresas como Bureau que sacan las redes de pesca, las transforman en pellets y ellos empezaron a hacer tablas de skate. Y cuando Patagonia se enteró de ellos fue los buscó.

Marina Estevez

Y hoy la visera de nuestras gorras están hechas de redes de pesca y ropa que ya empezamos a hacer. Ropa también es de redes de pesca. Entonces realmente la ropa de Patagonia busca mostrar que se pueden hacer las cosas mejor y cuidando el planeta Tierra.

Clemente Cancela

Si yo entro a la web de Patagonia, en la web global encuentro un apartado que es el World Wear donde puedo comprar ropa usada de Patagonia. Bueno, de hecho lo hice, pero lo que me gustaría, me gustaría preguntarles es cómo nace esa esa iniciativa del Worn Wear.

Marina Estevez

Worn Wear es una unidad de negocio de Patagonia que para mí es de las más divertidas que tiene. Worn Wear se compone por tres patas muy importantes. Una es el Swap Day, que es un día de intercambio donde vos te cansaste de tu campera, no la quieres usar más y en vez de tenerla ahí en el placar aburrida, la llevas en un día que se hace especialmente intercambio y te damos un botón de un color y vas al perchero de los botones amarillos y te llevas la campera de otra persona que tampoco la que la usaba más.

Marina Estevez

Entonces te estás llevando una prenda de otra persona con un montón de historia para darle una nueva vida, una nueva historia. Después tenés el programa de Recraft, que lo que hacemos nosotros es hay prendas que ya llegan, que cumplen su ciclo de vida, que no se pueden volver a vender, no se pueden usar y en vez de desechar las las tomamos, las desarmamos y creamos productos nuevos, como por ejemplo billeteras, mochilas, riñoneras y así un montón de cosas más.

Clemente Cancela

Un chaleco por ejemplo, yo tengo un chaleco, pensé que era original y me dijeron que lo habían era trasteado.

Marina Estevez

Bueno, y la última pata más importante de Vanguard son las reparaciones. Hoy en nuestra tienda reparamos todas las prendas Patagonia sin ningún costo y buscamos darle una segunda vida. Un segundo uso a todas esas prendas que tal vez ya si fuesen por vos, por ejemplo, las tirarían. La realidad que buscamos darle un segundo, un segundo ciclo y por último, como un detalle para nosotros muy importante, es nuestra maquinita viajera, que es una integrante de la familia Patagonia que va por todo el país reparando prendas y en este caso, si reparamos prendas de todas las marcas de manera gratuita a lo largo del país y en lo que va de este año ya llevamos reparadas casi

Marina Estevez

600 prendas.

Clemente Cancela

Y cómo se relacionan Patagonia con con los y las deportistas? Digo, qué busca de un deportista a la hora de buscar una relación?

Marina Estevez

Los deportistas son parte fundamental de Patagonia porque los productos nuestros están pensados para ellos y por ellos, porque ellos están en el proceso productivo, forman parte de estos. Ellos salen al campo, prueban los productos y vienen con sus comentarios y nosotros las ajustamos. Por ejemplo, buscamos productos que sirvan cros, actividades, o sea, realmente buscamos productos que sirvan para muchas de las actividades que ellos hacen para disminuir el consumo y no necesitás cuatro camperas porque haces cuatro deportes, con una te basta para todos.

Marina Estevez

Los deportistas son los que están en el medio ambiente, son quienes van a ayudarnos a mostrar los lugares que hay que proteger y por qué hay que protegerlos. Ellos son los que están ahí y lo viven todos los días. Entonces, para nosotros lo deportistas son parte fundamental, porque ellos muestran la naturaleza y el planeta que hay que cuidar.

Marina Estevez

Y además, no nos olvidemos que somos una marca de productos deportivos y creamos los productos para ellos. Ellos son los que salen a probar los productos al mercado, vienen y nos dicen esto está bien, necesitamos ajustar lo otro. Ellos forman parte de lo que es la creación de un producto.

Clemente Cancela

Para nosotros. Nos interesa más la filosofía que la medalla siempre. Cuáles son las metas a corto plazo de Patagonia? Digo, si tenemos la como la misión más grande que es salvar al planeta a corto plazo, que tenemos.

Alex Perry

A corto plazo, lo que vamos a hacer es seguir innovando, innovando materiales y aumentando nuestro impacto alrededor del mundo. Tras nuestra comunidad de atletas, deportistas, activistas. Ahí precisamente en la región de Latinoamérica, vamos a estar expandiendo ahí en Argentina, Chile, Ecuador, Perú hasta México, Puerto Rico. Entonces estamos solamente comenzando. En mi opinión, a realmente llevar a cabo el impacto que que una compañía como Patagonia pueda tener ahí en la región de Latinoamérica.

Marina Estevez

Bueno, me sumo a lo que dice Alex de lo que buscamos para para este corto plazo. Y es que en el 2025 desde Patagonia buscamos ser carbono neutral, o sea, buscamos ya no tener más emisión de carbono y de esa manera contribuir mucho más a nuestra misión, que es salvar el planeta. Y bueno, y localmente en Argentina buscamos expandirnos, buscamos estar cada vez más en todo nuestro país, ya sea recorriéndolo con nuestro programa o abriendo nuevas tiendas.

Marina Estevez

Buscamos que la Argentina empiece a tener otra presencia dentro de Patagonia Global.

Clemente Cancela

Muchas gracias Alex. Muchas gracias. Marina Esto fue atípico. Un podcast producido por Patagonia que se mueve por las causas que importan y que atraviesa nuestra identidad. Esperamos que te haya inspirado para ayudarnos a salvar al planeta.